王珂

更加强调景区的公共属性,促进一些地方摆脱门票依赖,促进旅游业加速从门票经济向工业经济过渡

今年以来,旅游业受疫情影响严重,但旅游消费需求依然旺盛。为了加快旅游市场的复苏,各地采取了许多新措施。近日,山东省有关部门宣布,将大幅降低81个国有景区的门票价格,并对门票价格实行20%至50%的折扣。消息一出,就广受好评,网友纷纷评论。

景点门票价格一直是旅游市场的热门话题。少数地方过于注重景区门票收入,推动景区涨价。这不仅影响了人们的旅游体验,也制约了旅游消费的潜力。

虽然提高景区门票价格可以在短期内带来更多的收入,但从长期来看,景区门票价格过高,不利于社会效益的最大化和旅游业的可持续发展。在一些地方发展旅游业的过程中,景点门票是主要的收入来源;有些地方景区门票价格管理机制不完善,难以有效约束不合理的定价行为;一些地方以景区建设和管理需要资金为借口,不断提高景区门票价格。机票消费比例高已经成为制约人们出行的障碍之一。

近年来,我国高度重视国有景区门票定价制度,进行了一系列改革和探索,明确了降价的大方向。国家发改委2018年发布的《关于完善国有景区门票价格形成机制、降低国有重点景区门票价格的指导意见》明确指出,到2020年,基本完善以景区正常运营成本为基础的科学、规范、透明的景区门票价格形成机制,并提出降低一批国有重点景区门票价格等具体要求。国务院办公厅去年发布的《关于进一步激发文化旅游消费潜力的意见》强调,国有景区门票要继续降价。

事实上,风景名胜区、自然保护区、文物保护单位和国家公园等旅游资源是弘扬传统文化、加强爱国主义教育和保护生态环境的重要载体。建立在这些资源上的景区具有明显的公共产品属性。为此,相关景区的建设和管理应优先考虑“公益”二字。

旅游经济具有强大的推动力。除了门票收入,旅游带动的相关行业如旅游团、餐饮业、酒店业、交通运输业也能带来收益。统计显示,在旅游经济中,1元的直接收入可以带来6.8元的间接收入。从旅游业健康发展的角度来看,只有强调景区的公共属性,促进部分地方摆脱对门票的依赖,旅游业才能加快从门票经济向工业经济的转变,充分发挥景区资源的主导作用。

现在是暑假季节。前不久,文化旅游部有条件恢复旅行社和在线旅游企业经营的跨省团队旅游业务后,旅游搜索和预订数量大幅增加,反映出旅游消费需求旺盛。随着旅游业的加速复苏,在一些地方降低票价可以起到更积极的示范作用,不仅可以在短时间内带来更多的乘客,而且可以更好地促进旅游业的持续健康发展,实际上增加了人们的旅游意识。

责任编辑:小新